Wie ein rechtskonformes Cookie-Banner gestaltet sein muss, ist von den Aufsichtsbehörden klar formuliert. In unserer Serie zur Cookie-Leiste hatten wir dazu bereits kurz berichtet. Doch eingehalten werden die Vorgaben nur von den wenigsten Website-Betreibern. Insbesondere das sogenannte Nudging (Schubsen) ist selbst bei renommierten Unternehmens-Seiten gang und gäbe.
Beim Einsatz von US-Tools, wie z.B. Google Analytics, ist die Einwilligung zur Akzeptanz von Cookies noch nicht einmal ausreichend. Hier bedarf es zusätzlich einer Einwilligung in die besonderen Risiken des US-Datentransfers. Die könnte so aussehen…
Im Falle von Google Analytics bedarf es zudem auch noch einer Einwilligung für die Verwendung der Daten für Google-eigene Zwecke.
Das Ergebnis: Hoher Datenverlust durch mangelnde Einwilligungen.
Verbraucherzentralen sowie die von dem Datenschutzaktivisten Max Schrems gegründete Organisation noyb untersuchen gezielt Cookie-Banner auf Websites und melden Verstöße direkt an die Aufsichtsbehörden.
Und auch die Aufsichtsbehörden nehmen die Cookie-Banner klar ins Visier. Die Berliner Beauftragte für Datenschutz und Informationsfreiheit schrieb in einer Pressemitteilung im August 2021: „Zudem werden die Einwilligungsabfragen gerne eingebettet in unvollständige oder missverständliche Angaben und Beschriftungen. Wie die Webseitenbetreibenden bei solch einer Gestaltung nachweisen wollen, dass die Nutzer*innen freiwillig und informiert zugestimmt haben, ist mir ein Rätsel.“
Unser langjähriger Partner etracker, der Webanalyse-Spezialist aus Hamburg, bietet eine Lösung, die geprüft datenschutzkonform einwilligungsfrei eingesetzt werden kann. Das bedeutet nicht nur das Ende von nervigen Consent-Bannern, sondern auch maximalen Datengewinn!
Website-Betreiber, die etracker Analytics nutzen, können komplett auf Consent-Banner verzichten, sofern sie keine anderen einwilligungspflichtigen Tools verwenden. Denn etracker setzt standardmäßig keine Cookies und erfüllt alle Anforderungen der DSGVO-konformen Datenverarbeitung ohne Einwilligungspflicht. Aber auch im Zusammenspiel mit Consent Management-Lösungen bietet etracker Analytics den besonderen Vorteil: Selbst bei Cookie-Ablehnung werden alle Nutzer-Interaktionen und Conversions erfasst.
Für die Consent-unabhängige Datenerfassung stellt etracker Analytics dem Website-Betreiber sogar drei Optionen zur Verfügung:
01: Standard-Einstellung: Einwilligungs-freie, Cookie-lose Webanalyse auf Besuchs-Ebene nach dem Privacy-by-Default-Prinzip ohne zusätzliche Anpassung oder Konfiguration.
02: Standardmäßig Cookie-lose Webanalyse und Cookie-Aktivierung bei Einwilligung mit Anbindung an alle gängigen Consent Management-Lösungen. Über das Consent Management wird der Cookie-Modus des Trackings gesteuert, nicht aber das Tracking selbst aktiviert bzw. deaktiviert.
03: Einwilligungs-freie, Cookie-basierte Reichweiten-Messung auf rein aggregierter Basis insbesondere gemäß den Ausnahmeregelungen der französischen Aufsichtsbehörde CNIL.
Der Einsatz von etracker Analytics ausschließlich mit Einwilligung ist selbstverständlich auch möglich.
Der Website-Betreiber entscheidet, welche Lösung er einsetzen möchte.
Über einen Connector lassen sich die aggregierten und anonymisierten Reporting-Daten auch im Google Data Studio visualisieren und teilen. Alle mit etracker Analytics erfassten Conversions über Ads bei Google, Microsoft, Facebook oder Instagram können automatisiert in die Werbeplattformen hochgeladen werden – und zwar DSGVO-konform.
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