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Web 2.0 - was ist das eigentlich?
Aus technischer Sicht wird mit dem Begriff Web 2.0 oft eine Kombination von Technologien bezeichnet, die bereits Ende der 1990er Jahre entwickelt wurden, aber erst jetzt durch die große Zahl an breitbandigen Internetzugängen großflächig verfügbar sind.
Anwendungen, die Web 2.0 zugerechnet werden, verwenden oft Web Service APIs (ca. 1998), Ajax (1998 - Asynchronous Javascript and XML, bis 2005 XmlHttpRequest genannt) und Abonnement-Dienste wie RSS (1997). Die Integration von so genannter sozialer Software wie Blogs und Wikis wird ebenso im Zusammenhang mit Web 2.0 genannt. Wegen der per Definition unscharfen Trennung zwischen tatsächlich fundamentalen Technologien und Entwicklungen des Web 2.0, Rand- und Sekundärerscheinungen und zu Privatzwecken gehypten Spielereien ist die tatsächliche Bedeutung einzelner Entwicklungen aber immer wieder Anlass zu Diskussionen.
"Web 2.0 bedeutet nicht Hype 2.0." Für Arndt Groth, Präsidenten des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) und CEO unseres Shop-Herstellers epages steht die Internetwirtschaft heute auf wesentlich solideren Füßen als noch zum Anfang des Jahrtausends. Auch die Diskussionen auf dem Kongress und die Workshops der OMD brachten viele realistische Beurteilungen des Themas Web 2.0. Übergreifend blieben vor allem drei Ergebnisse haften:
1. Der Marketingbegriff Web 2.0 hat sich durchgesetzt.
2. Jetzt muss er konkret mit Inhalten gefüllt und mit Businessmodellen hinterlegt werden.
3. Die zielgerichtete Vermarktung des interaktiven, multimedialen Internet beginnt gerade erst.
Dass die Branche in Deutschland dabei noch ganz am Anfang steht, belegen auch die Ergebnisse der Messemarktforschung. Claus Bühs Consulting befragte die Fachbesucher der OMD, was Sie vom Begriff Web 2.0 halten. Das Ergebnis: 28 % sind der Meinung, dass "Web 2.0 das Marketing nochmals erheblich verändern wird". 22 % verfolgen die Diskussion mit Interesse, "warten aber ab, welche Kommunikationsmodelle sich durchsetzen werden". Knapp 20 % finden, "Web 2.0 ist eigentlich nichts besonders Neues". Immerhin 30 % der Experten können mit dem Begriff noch nichts anfangen oder haben dazu keine Meinung. Spätestens zur OMD 2007 dürfte sich diese Situation geändert haben.
Quellen: Wikipedia, Newsletter OMD September 2006
Mehr zu Web2.0 bei Wikipedia
Anwendungen, die Web 2.0 zugerechnet werden, verwenden oft Web Service APIs (ca. 1998), Ajax (1998 - Asynchronous Javascript and XML, bis 2005 XmlHttpRequest genannt) und Abonnement-Dienste wie RSS (1997). Die Integration von so genannter sozialer Software wie Blogs und Wikis wird ebenso im Zusammenhang mit Web 2.0 genannt. Wegen der per Definition unscharfen Trennung zwischen tatsächlich fundamentalen Technologien und Entwicklungen des Web 2.0, Rand- und Sekundärerscheinungen und zu Privatzwecken gehypten Spielereien ist die tatsächliche Bedeutung einzelner Entwicklungen aber immer wieder Anlass zu Diskussionen.
"Web 2.0 bedeutet nicht Hype 2.0." Für Arndt Groth, Präsidenten des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) und CEO unseres Shop-Herstellers epages steht die Internetwirtschaft heute auf wesentlich solideren Füßen als noch zum Anfang des Jahrtausends. Auch die Diskussionen auf dem Kongress und die Workshops der OMD brachten viele realistische Beurteilungen des Themas Web 2.0. Übergreifend blieben vor allem drei Ergebnisse haften:
1. Der Marketingbegriff Web 2.0 hat sich durchgesetzt.
2. Jetzt muss er konkret mit Inhalten gefüllt und mit Businessmodellen hinterlegt werden.
3. Die zielgerichtete Vermarktung des interaktiven, multimedialen Internet beginnt gerade erst.
Dass die Branche in Deutschland dabei noch ganz am Anfang steht, belegen auch die Ergebnisse der Messemarktforschung. Claus Bühs Consulting befragte die Fachbesucher der OMD, was Sie vom Begriff Web 2.0 halten. Das Ergebnis: 28 % sind der Meinung, dass "Web 2.0 das Marketing nochmals erheblich verändern wird". 22 % verfolgen die Diskussion mit Interesse, "warten aber ab, welche Kommunikationsmodelle sich durchsetzen werden". Knapp 20 % finden, "Web 2.0 ist eigentlich nichts besonders Neues". Immerhin 30 % der Experten können mit dem Begriff noch nichts anfangen oder haben dazu keine Meinung. Spätestens zur OMD 2007 dürfte sich diese Situation geändert haben.
Quellen: Wikipedia, Newsletter OMD September 2006
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