Für 2006 prognostiziert der Online Vermarkter Kreis (OVK) einen Zuwachs der Werbeausgaben im Internet um 60 % gegenüber Vorjahr. Experten empfehlen: 50 % der Werbeausgaben für das Internet nutzen!

"Das Internet steht erst am Anfang seiner Möglichkeiten", Mit diesen Worten eröffnete Internetpionier Andreas S. Weigend die diesjährige OMD 2006 in Düsseldorf. Doch wenn dies erst der Anfang ist, so stehen der Online-Branche in der Tat goldene Zeiten bevor. So prognostiziert der Online-Vermarkter-Kreis (OVK) bereits für 2006 einen Online-Werbeumsatz von 1,65 Milliarden Euro - ein Plus von knapp 60 % gegenüber dem Vorjahr.

Tatsächlich hat Deutschland im internationalen Vergleich noch Potenzial, so York von Heimburg, Vorstand von IDG Communications, auf dem Media Summit der OMD: "Unsere amerikanischen Verlagskollegen empfehlen ihren Kunden bereits, mindestens 50 Prozent ihrer Werbeausgaben in das Internet zu investieren." Das wäre auch hierzulande gut angelegtes Geld: In einer repräsentativen Umfrage stuften mehr als 96 % der OMD-Besucher Online-Marketing deshalb als so erfolgreich ein, weil das Medium direkt messbar sei. Nahezu zwei Drittel schränkten diese Aussage allerdings dadurch ein, dass man Klickzahlen immer auch um andere Daten ergänzen müsse. Diesen Anspruch versuchen die Internet Facts 2006-I zu erfüllen, die die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) druckfrisch zur OMD präsentierte. Die Studie bestätigt die Einschätzung von Klaus-Peter Schulz, CEO von BBDO Germany, "dass das Internet bereits ein Massenmedium" sei. So tummeln sich bereits 57 % aller Deutschen (37,2 Mio.) im Netz. Dabei stellen die über 50-jährigen Nutzer, die so genannten Silver Surfer, erstmals die stärkste Gruppe der Onliner (23 % oder 8,4 Millionen).

Quelle: OMD Newsletter, Oktober 2006.